古希臘哲學(xué)家赫拉克利特曾說：“世界上唯一不變的就是變化?！?因此，創(chuàng)新發(fā)展是適應(yīng)世間萬千變化的最好方式，也是永不過時的課題?！}記

當(dāng)下，白酒行業(yè)正面臨中國白酒消費經(jīng)濟新常態(tài)。消費者的消費理念日趨理性化和個性化。

中國沈酒集團在傳承中國傳統(tǒng)白酒文化 以及古法釀酒工藝的同時大力提倡創(chuàng)新，2017年3月22日于成都費爾蒙酒店舉行的“沉香”發(fā)布會形成了良好開端。“沉香”不僅是中國沈酒集團取得的階段性成果，更向集團提出了更高的新要求。

近日，中國沈酒集團副總裁、技術(shù)總監(jiān)楊磊與沈怡方長子、富有“酒界詩人”美名的沈重武先生一道走訪了貴州董酒股份有限公司生產(chǎn)基地。

中國沈酒集團副總裁楊磊（左一）與酒界詩人沈重武（左二）、國密副總裁張嘉志（右二）、副總李其書（右一）在一起

在董酒副總李其書陪下，他們參觀了小曲酒釀造區(qū)域、大窖發(fā)酵區(qū)域等核心釀酒區(qū)，李其書副總還熱情的邀請他們品嘗了董酒歷代具有代表性的產(chǎn)品，并介紹了相關(guān)工藝。

在隨后的交流中，中國沈酒集團副總裁、技術(shù)總監(jiān)楊磊了解到，董酒作為傳統(tǒng)名酒企業(yè)，不僅為消費者打造“有里有面”的高性價比產(chǎn)品，同時將通過接地氣的三大手筆華麗轉(zhuǎn)身，一改僅投硬廣的形式，尋求與消費者的新對話，掀起新話題：

手筆一：將董酒植入電影宣傳，通過遵義紅色電影植入來還原了董酒歷史，將不朽的“長征精神”與“白酒工匠”精神很好的傳承發(fā)揚；

手筆二：運用互聯(lián)網(wǎng)廣泛傳播，將以“你董的”和掃碼形式“碼上揭曉”等詼諧方式增強消費者的參與感，制造更多與消費者   互動的機會；

手筆三：董酒與“美團網(wǎng)”聯(lián)接，加大曝光率，正如董酒董事長蔡友平所說“現(xiàn)在已經(jīng)不是‘酒香不怕巷子深’的時代了。他認(rèn)為，白酒在保持優(yōu)質(zhì)品質(zhì)的同時，應(yīng)將本土白酒推向網(wǎng)絡(luò)，推向消費者。

恰如沈重武先生寫的那樣：白酒作為“情感”消費品，其最終的確認(rèn)是需要消費者的認(rèn)同，需與消費者產(chǎn)生價值觀、情感、文化等各方面的共鳴。

在董酒VI前中國沈酒集團副總裁楊磊（左二）與酒界詩人沈重武（左三）、董酒副總裁張嘉志（右二），副總李其書（右一）在一起

中國沈酒集團副總裁楊磊表示此次董酒之行受益匪淺，中國沈酒始終抱以謙遜的姿態(tài)向優(yōu)秀企業(yè)不斷學(xué)習(xí)。并在堅持創(chuàng)新發(fā)展理念的前提下，以消費者為中心展開市場調(diào)查與探索，理性引導(dǎo)消費者需求。他還總結(jié)了此行的三大啟思：

1.選擇受眾較多的多媒體方式，更加生動的呈現(xiàn)中國沈酒集團的歷史及文化底蘊。

2.與網(wǎng)絡(luò)信息化時代同步，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺等新媒體，以較前衛(wèi)、詼諧幽默的方式充分吸引消費者的注意力，制造互動方式，掀起熱議話題。

3.保持中國沈酒集團的“表里如一”品質(zhì)精神，不斷打造具有代表性的差異化產(chǎn)品，為消費者帶去精致消費體驗。